write-script
四個不會讓Motion Graphic設計師討厭你的文案撰寫小技巧
2018-04-21
MPD-photo
Motion Plus Design in Tokyo 東京動態設計論壇
2018-07-12
顯示全部
Apple - Designed By Apple - cover

Apple – Designed By Apple Intention(以下稱Apple Intention),2013年問世,出自Buck Studio,以極簡的元素、線條,呼應Apple產品給人的印象,是一次相當成功的品牌包裝。

Apple Intention是動態設計經典

Apple Intention的地位來自Apple與Buck合作默契。Buck不僅僅只做2D向量風格作品,而是跨足拍攝、3D、合成、特效,作品表現形式相當多元。Apple Intention這樣的主題可以用任何手法表達,但最後他們選擇了最極簡、單純的敘事手法,來和Apple的形象呼應。(更多Buck作品請參閱延伸閱讀)

buck-logo

除此之外Apple Intention的動態設計,巧妙的將動態表演與文字做呼應,採用最「適合的」的畫面來搭配文案。在後續許多作品中也能看到類似的表現手法。例如使用點和線表達連結,圖形的聚合象徵團結等意象。

Designed_by_Apple_in_California

動態設計呼應文字

更深入動態設計解析

Apple Intention如果反覆觀察,會意識到「所有的文字都是可以被閱讀的」,這樣的特性使於Apple Intention是以「文本」作為基底,影片文字的用意在於傳達Apple設計理念,圖形與動態設計皆是輔助,用來協助說好這個故事(當你仔細看會發現,文字單獨讀出現的畫面不少,也增加了一點視覺呼吸的空間)。在許多類似風格的其他作品,有可能著重在視覺與動態設計,文字反而成為輔助說明,就在這一點差異中,造就了「感受」的不同。觀賞作品時,可以觀察是以「文本」還是「畫面」為主,並感受文字在作品中的閱讀性。是動態輔助文字感受,還是文字輔助說明動態要表達的意思。

「為了說故事的設計,和為了設計編故事是不同的。」

 

Apple Intention會造成災難嗎

延續上一主題,當遇到類似Apple Intention表現手法專案時,一定要提前考慮這樣的視覺與動態風格,是不是真的有辦法做資訊傳達?

以過往經驗來說,越是簡單的視覺元素越難轉化做動態設計。無法傳達資訊時,就面臨是否要強化文字的存在感,也就是原先希望動態輔助文字,效果不彰轉為強調文字來讓人理解動態要表達什麼?但有可能視覺焦點被強化的文字(不論是放大、加粗等方式)吸引,導致極簡視覺和具象文字引起衝突感(同時繁體字的視覺比英文字母複雜許多)。造成情緒破壞,畫虎不成反類犬,讓作品變成一場災難。

可以參考網友翻譯加上中文字幕的版本,感受繁體字在簡約視覺裡的運用會遇到的難處。

形象取向VS功能性

Apple Intention之所以是經典,關鍵在於Apple的精神意象:極簡、優雅,經過多年累積已經幾乎是深植人心,而Buck選擇了同樣極簡的視覺手法來完成這個作品。捨去功能性解說、產品線介紹。如果今天是其他公司想採用類似的手法做形象包裝,效果就未必如此顯著。在規劃影像專案時,不如先思考一下要以形象包裝為主,還是功能性為主。很多時候單純做解釋型動畫,能將內容交代得更清楚。不一定要做出極簡優雅的動畫,反而沒有人知道到底要表達什麼?讓作品用合適的方法說故事吧。當有業主想做類似風格作品,也務必先溝通清楚。

Designed_by_Apple_in_California-clip2

Simply, Perfect

Apple Intention是初學者的教科書

一些常用極簡風格的手法,包含點連點、線段移動、黏黏球、物理模擬、粒子效果,都濃縮在Apple Intention短短一分半裡,是許多初學動態設計朋友很愛臨摹的作品,網路隨意都找得到相關教學。但這裡還是想提醒,任何動態設計手法都是呼應作品目的,而不是覺得酷炫就使用。

「將手法用在適合的地方,比會多少手法重要。」

 

Apple Intention是____

總結來說Apple Intention是不退流行的經典作品,而在經歷過上面文章後,希望各位在欣賞時能加上一些想法,更認識這個作品,了解自己要做的作品有哪些適合參考,哪些不適合。別盲目追求而忽略作品背後的精神意涵(對業主、設計師皆是),別被侷限,也才有機會創作新的作品。

 


延伸閱讀:

Buck Studio

用AE製作黏黏球(Metaball)效果

解析動態設計Motion Design與製作流程

動態設計10大法則

Image credit by Apple.

 

 

作者介紹

Bruce Chen


Bruce,Freelancer,現從事動態設計,希望能協助更多人進入創作的行列。

【個人網站】

https://vimeo.com/brucechen

Comments are closed.